Visit California es una organización sin fines de lucro con la misión de desarrollar y mantener programas de mercadotecnia, en asociación con la industria de viajes del estado, que mantienen a California en la cima de la mente como un destino turístico de primer nivel. Según Visit California, el gasto de los viajeros ascendió a $126,3 mil millones en 2016 en California, generando 1,1 millones de empleos en el estado y $ 10,3 mil millones en ingresos fiscales estatales y locales
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